AI Overviews France : qui perd vraiment 23 % de CTR ?
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Le -23,1 % n’existe pas pour tout le monde
Je regarde 15 sites par semaine. Tous ont le même problème : ils lisent un chiffre agrégé et se croient à l’abri.
Le 22 juillet 2026, la France a reçu les AI Overviews. Pour la première fois, on a pu voir l’avant et l’après, sans deviner. Ahrefs suivait déjà 963 domaines dans la Search Console, 28 jours avant le lancement et 9 jours après. Juliette Begue et Xibeijia Guan ont publié les données le 16 septembre 2026.
Le chiffre qui circule : -23,1 % de CTR. Peut-être pas le vôtre. Sur l’ensemble des 963 domaines, le CTR a chuté de 3,4 % seulement. Sur les domaines les plus exposés aux AI Overviews, la chute grimpe à 23,1 %. Six fois plus.
Vous voyez l’écart ? Ici, une mise à jour d’algorithme ne frappe pas tout le monde pareil. L’exposition, elle, est différenciée.
Alors qui perd vraiment ? Le site qui vend des produits transactionnels s’en sort. Le site qui répond à des requêtes de marque aussi. Ceux qui perdent sont les sites qui détenaient le monopole du clic informationnel. Ceux dont la page était la réponse, avant que Google ne la résume.
La segmentation des 963 domaines montre l’essentiel : votre risque dépend de votre profil de requêtes. Je le répète à chaque client : avant d’arbitrer le moindre budget, mesurez votre taux d’exposition. Pas la moyenne du marché.
La pente -0,9, on y revient dans la section suivante. Elle est plus utile que n’importe quel pourcentage global.
La pente -0,9 : votre exposition devient votre perte
Ahrefs a comparé le changement de CTR et le taux d’exposition de chaque domaine. Résultat : une pente de -0,9. Chaque point d’exposition aux AI Overviews coûte environ un point de CTR.
Si 15 % de vos requêtes déclenchent une AI Overview, attendez-vous à perdre dans les 15 % de CTR. C’est grossier. C’est actionnable. Vous tirez votre taux d’exposition depuis Site Explorer, et vous avez votre ordre de grandeur.
Attention : une pente n’est pas une prédiction. Certains sites très exposés s’en sortent bien. D’autres, à peine exposés, s’effondrent pour des raisons sans rapport avec l’IA. Le taux d’exposition est un facteur de risque, pas un verdict.
Mais la relation est stable sur 963 domaines. Elle ne dépend pas du secteur, de la taille, de l’autorité. Elle dépend du volume de requêtes où Google décide de répondre à votre place.
Mon conseil : ne lisez pas cette pente comme une condamnation. Lisez-la comme un calibrage. Vous savez combien vous allez perdre, à peu près. Vous savez donc combien investir pour compenser. La clarté totale, même quand le chiffre est mauvais, vaut mieux qu’un agrégat rassurant.
J’observe chez mes clients : ceux qui connaissent leur taux d’exposition à 0,1 près prennent de meilleures décisions. Les autres réagissent avec six mois de retard.
Un exemple concret. Un site e-commerce avec 1 000 requêtes suivies. 200 affichent une AI Overview. Taux d’exposition : 20 %. Pente -0,9 : perte attendue de CTR d’environ 18 %. Si ce site réalise 10 000 clics par mois, il en perdrait 1 800. Pas une catastrophe. Mais un signal clair. Vous budgétez alors la compensation sur les canaux qui restent cliquables.
Un domaine sur deux perd moins de 10 % de ses clics. Un sur vingt en perd plus de la moitié. Voilà la distribution réelle du panel Ahrefs, dérivée de leurs seuils cumulés.
Qui perd combien : la vraie distribution
Part des 963 domaines selon l’ampleur de la perte de clics quotidiens
La distribution brutale : 1 site sur 20 perd la moitié de ses clics
La médiane globale : -5,7 % de CTR et -8,8 % de clics. Rassurant ? Non. La distribution est brutale.
Quotidiennement, 48 % des domaines ont perdu plus de 10 % de leurs clics. 19 % ont perdu plus de 30 %. 5 % ont perdu plus de la moitié. Presque un site sur deux a perdu plus d’un dixième de ses clics en neuf jours. Un sur vingt a perdu la moitié.
| Perte quotidienne de clics | Part du panel |
|---|---|
| Plus de 10 % | 48 % |
| Plus de 30 % | 19 % |
| Plus de 50 % | 5 % |
Pas quelques sites malchanceux qui plombent la moyenne. 82,2 % des domaines fortement exposés ont perdu du CTR. À ce niveau d’exposition, s’en sortir est l’exception.
Le secteur le plus touché : la santé. Les sites qui répondaient à « symptômes », « traitement », « différence entre X et Y » voient leurs clics fondre. Google résume, l’utilisateur ne clique plus. C’est mécanique.
Pour le e-commerce, la lecture est différente. Si vous vendez des produits, vos pages catégories et fiches produits sont moins exposées aux AI Overviews que vos articles de blog informatifs. Le risque se concentre sur votre contenu d’accompagnement, pas sur votre tunnel transactionnel. Mais ce contenu, souvent, vous apportait du statut et de la notoriété. On y revient avec la dopamine.
En clair : ne vous rassurez pas avec la médiane. Regardez votre propre distribution de clics par type de requête. Le diable est dans les segments, pas dans la moyenne.
Impressions en hausse, clics en baisse : le découplage
Le cas le plus extrême du panel français : +183 % d’impressions, -1,9 % de clics. Le CTR est divisé par plus de trois.
Lisez bien : les pages apparaissent toujours, parfois plus souvent. Elles sont juste moins cliquées. L’AI Overview ne vous retire pas de la SERP. Elle vous rend redondant à l’intérieur.
Ahrefs avait trouvé le même schéma dans son étude mondiale fin 2025. C’est le « grand découplage ». La visibilité ne se convertit plus en clics. L’impression ne rapporte plus rien.
Pour un e-commerçant, la conséquence est directe : votre rapport d’impressions ne vaut plus rien comme indicateur de succès. Suivez le CTR par requête, par page, par intention. Une page qui gagne des impressions et perd des clics ne grandit pas. Elle tourne à vide.
Je le dis souvent en audit : le classement n’est plus la fin. La citation dans la réponse générée est la nouvelle première place. Si Google ne vous cite pas, votre position #1 organique ne sert qu’à confirmer l’IA.
Le pire ? Ce découplage va s’accentuer. Aujourd’hui, le taux médian d’exposition est de 5,4 %, et 29 % des domaines sont déjà au-dessus de 10 %. Sur tous les marchés depuis 2024, ces chiffres n’ont fait qu’augmenter. La France ne fera pas exception.
Regardez vos données. Si vos impressions grimpent mais que vos clics stagnent ou baissent, vous êtes dans ce découplage. Pas besoin d’attendre l’étude de suivi d’Ahrefs dans quelques mois. Vous le voyez déjà dans votre Search Console.
Dopamine à la baisse : la perte de statut, pas seulement de clics
Le cadre DOSE que j’utilisé avec Guillaume Attias (BMO Academy) explique ce qui se joue : vous perdez des clics, et aussi du statut.
La sérotonine, dans le DOSE, c’est le statut d’autorité. Le site qui était la référence sur une question informationnelle détenait un monopole. L’utilisateur tapait « meilleure crème hydratante pour peau sèche » et cliquait sur votre guide. Vous étiez la réponse.
Avec les AI Overviews, Google devient la réponse. Votre statut de référence s’évapore. Votre contenu n’y est pour rien : l’interface, elle, a changé.
Les sites les plus exposés sont ceux qui détenaient ce monopole du clic informationnel. Leur chute de CTR est aussi une chute de statut. Du contenu en plus ne la répare pas. Ce qui la répare : des citations dans l’écosystème que Google utilisé pour générer ses réponses.
Pour un e-commerçant, c’est une bascule : si vous avez construit votre autorité sur un blog qui répondait à des questions larges, vous perdez ce canal d’acquisition de confiance. Vos pages produits ne sont pas directement menacées, mais la notoriété qui les nourrissait s’amenuise.
J’observe chez mes clients que ceux qui avaient un blog fort sur des requêtes informationnelles voient leur CTR fondre plus vite que leurs pages catégories. Migrez votre effort vers les citations, les sources que les AI Overviews reprennent, les entités qui alimentent le graphe de connaissances.
Et ce statut se mesure. Dans les citations, pas dans les classements. Nouveau terrain de jeu.
Avant d’arbitrer quoi que ce soit, mesurez. Voici la méthode pour transformer votre taux d’exposition aux AI Overviews en prévision de perte de CTR.
Estimer votre exposition en 4 étapes
Passer du chiffre agrégé à votre propre ordre de grandeur
Ce que vous gagnez à mesurer avant d’arbitrer
Restez calme et sortez votre taux d’exposition, requête par requête.
Allez dans Ahrefs Site Explorer, filtrez par « AI Overview » dans les fonctionnalités SERP. Séparez vos requêtes transactionnelles (« acheter », « prix », « avis produit ») des requêtes informationnelles (« comment », « pourquoi », « différence »).
Appliquez la pente -0,9 à votre taux d’exposition informationnel. Si 20 % de ces requêtes déclenchent une AI Overview, attendez-vous à perdre environ 20 % de CTR sur ce segment. C’est un ordre de grandeur, pas une prédiction fine. Il vous dit au moins si vous êtes dans les 82,2 % qui perdent ou dans les 17,8 % qui s’en sortent.
Puis arbitrez. Si votre exposition est faible, continuez votre SEO classique. Si elle est forte sur l’informationnel, investissez dans la présence citationnelle : soyez cité par les sources que Google reprend, structurez vos données, apparaissez dans les bases tierces, les études, les comparateurs.
La clarté totale : vous savez si vous faites partie du segment le plus exposé avant de dépenser un euro en SEO ou en GEO.
Le -23,1 % cache des profils très différents. Un marqueur, rien de plus. Et vous pouvez le mesurer dès aujourd’hui.
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Réserver un appel diagnostic — 30 minQuestions fréquentes
Qu’est-ce que le -23,1 % de CTR exactement ?
Ahrefs a mesuré cette chute sur les domaines français les plus exposés aux AI Overviews. Le relevé date du 9e jour après le lancement, le 22 juillet 2026. Si on élargit aux 963 domaines de l’étude, la baisse moyenne se limite à -3,4 %.
Comment savoir si mon site est exposé aux AI Overviews ?
Dans Ahrefs Site Explorer, je filtre les requêtes par fonctionnalité SERP « AI Overview ». Le pourcentage de requêtes qui en déclenchent une, c’est mon taux d’exposition. Reste à appliquer la pente -0,9 pour estimer la perte de CTR.
La pente -0,9 s’applique-t-elle à tous les secteurs ?
Oui. Ahrefs l’a calculée sur 963 domaines, tous secteurs confondus. La relation est stable. Ça reste un facteur de risque. Pas une prédiction exacte. Et certains sites très exposés s’en sortent mieux que d’autres.
Les sites e-commerce sont-ils plus exposés que les sites éditoriaux ?
Ça dépend du type de requêtes. Sur les fiches produits et les catégories, je vois moins d’AI Overviews que sur les guides et les articles. Le risque se concentre sur votre blog et vos pages de conseil.
Que faire si mon site est dans le segment le plus exposé ?
Faites-vous citer par les sources que Google reprend dans ses AI Overviews. Structurez vos données. Apparaissez dans des bases tierces et des études. Votre autorité se gagne par les citations. Le classement seul ne suffit plus.
