AI Overviews : 83 % des requêtes de marque, l’étude Ahrefs

83 % : que mesure vraiment l’étude Ahrefs ?

82,91 %. C’est la part des résultats Google américains sur desktop, pour des recherches de marque, qui affichaient un AI Overview au 29 septembre 2026. Le chiffre vient d’une étude publiée par Ahrefs le 2 octobre 2026 (Ryan Law, avec Xibeijia Guan).

232,8 millions de crawls analysés de juillet à septembre. 92,5 millions sur des mots-clés de marque. 140,2 millions sur des mots-clés hors marque. Ce n’est pas un test sur dix requêtes un vendredi soir.

Pourquoi ce chiffre mérite votre attention ? Parce que la requête de marque était le dernier refuge. Le terrain où votre site arrivait premier sans effort, avec un taux de clic confortable. Quelqu’un tape votre nom, il cherche votre site. Point final.

Ce point final s’efface. Google rédige désormais la réponse, puis cite des sources. Parfois la vôtre. Souvent une autre.

Tout est parti d’un test artisanal de Chris Long : un AI Overview sur 93 des 100 noms de marques d’entreprise testés. Ahrefs a voulu vérifier à grande échelle. L’échelle change le chiffre (83 % contre 93 sur 100), pas la direction.

Une précision de méthode avant d’avancer. « Mots-clés de marque » désigne ici les recherches qui contiennent une marque, pas seulement le nom nu. Le panel de 100 marques que nous verrons plus bas est un échantillon à part, limité aux noms nus, comme « bluehost ». Deux jeux de données, deux lectures.

Observation de terrain, sans statistique : je tape le nom de mes clients dans Google chaque semaine. Un réflexe de diagnostic. Depuis la rentrée, une réponse générée s’affiche de plus en plus souvent avant leur site. Ahrefs met un chiffre sur ce que mes écrans montraient déjà.

Dernier point, par honnêteté. L’étude porte sur les États-Unis, en anglais. Rien ne dit que la France affiche le même taux aujourd’hui. Une direction se prépare pourtant mieux avant qu’elle n’arrive. Autant mesurer chez vous d’abord.

En trois mois, les AI Overviews gagnent du terrain sur vos requêtes de marque : +12 points entre juillet et septembre, contre +4,8 pour le hors-marque. Google répond désormais avant votre site sur votre propre nom.

Qu’est-ce qui a changé entre juillet et septembre 2026 ?

Un trimestre. C’est tout ce qu’il a fallu.

Ahrefs publie les moyennes mensuelles des mots-clés qui déclenchent un AI Overview. Lisez la colonne de gauche.

Sur la marque : +12 points entre juillet et septembre. Ahrefs calcule environ 20 % de croissance relative par rapport au taux de juillet. Sur le hors marque : +4,8 points seulement.

L’écart entre les deux familles de requêtes s’est resserré. 12,2 points en juillet. 5 points en septembre. Lors de sa précédente étude sur les déclencheurs d’AI Overviews, en novembre 2025, Ahrefs constatait que ces blocs étaient largement plus fréquents sur les requêtes non marquées. Cette hiérarchie n’existe plus. Les échantillons diffèrent, la comparaison reste un ordre de grandeur, mais le sens est net.

Vous vous demandez pourquoi on lit 73,3 % dans le tableau et 82,91 % dans le titre ? Le premier est une moyenne mensuelle. Le second est la photographie du 29 septembre. Quand la courbe monte vite, la dernière image dépasse mécaniquement la moyenne du mois. D’ailleurs, dans le panel de 100 grandes marques, Ahrefs note que la présence des AI Overviews a explosé dès le début de septembre.

C’est une bascule, pas une dérive progressive. Le mot-clé de marque est passé, en quelques semaines, du statut de zone protégée à celui de terrain d’expérimentation.

Mon hypothèse, à lire comme telle : Google a ouvert la marque quand ses réponses générées sont devenues assez fiables pour répondre à « qui est cette entreprise ? ». Ahrefs ne l’affirme pas. Les chiffres, eux, sont là.

Que faire de cette information ? Ne rien paniquer. Vous gagnez à regarder votre propre trimestre : vos clics de marque de juillet face à ceux de septembre. Si la pente ressemble à celle d’Ahrefs, vous savez où vous en êtes. Si elle diffère, vous détenez une donnée que personne d’autre n’a. Dans les deux cas, vous avancez avec du concret.

Et si votre marque était déjà dans les 83 % sans que vous l’ayez vu ?

Pourquoi la position 1 change tout pour votre nom de marque

5 sur 98. 63 sur 100.

Ces deux chiffres racontent l’histoire. Ahrefs a suivi les noms nus de 100 marques issues du classement Interbrand Best Global Brands 2025, à 14 points de contrôle hebdomadaires entre juillet et septembre. Au 1er juillet : 5 AI Overviews parmi 98 résultats exploitables. Au 30 septembre : 63 sur 100.

Plus important encore. Sur ces 63 AI Overviews, 48 s’affichaient en position 1. C’est 76,2 %. Position moyenne : 1,49.

Un AI Overview peut apparaître à plusieurs endroits d’une page de résultats. Mais Ahrefs observe une baisse du taux de clic en présence d’un AI Overview, avec l’impact le plus fort quand le bloc occupe la première place d’une requête de marque, à la place du domaine de la marque.

Ce qui compte, c’est ce qu’on voit en premier à l’écran. Pas votre classement.

Trois niveaux d’exposition se distinguent :

• Votre site est cité dans l’AI Overview — vous restez dans la conversation, vous perdez une partie du clic.
• Une source tierce domine — un autre site raconte votre marque, à sa façon.
• Aucun AI Overview — l’approche historique, qui se fait rare sur les noms nus du panel.

Ahrefs ajoute une nuance : Google pourrait décider de descendre ces blocs plus bas dans la page. On ne sait pas si ça arrivera. Les données de septembre montrent surtout qu’ils occupent le haut du classement.

Contre-intuitif, et c’est ce que je retiens : arriver numéro 1 sur votre propre nom ne signifie plus apparaître en premier à l’écran. Pendant des années, la requête de marque servait de preuve de santé SEO. Aujourd’hui, un classement parfait peut coexister avec un clic en baisse.

Alors, sur quoi miser ? Sur ce que Google lit pour construire sa réponse. Votre site, bien sûr. Mais aussi tout ce qui parle de vous ailleurs. C’est le sujet de la section suivante.

Wikipedia écrase la concurrence : citée dans 41 AI Overviews (71,9 %), YouTube dans 22 (38,6 %), LinkedIn dans 13 (22,8 %). Un seul domaine externe prime dans la narration Google autour de votre marque.

Wikipedia, YouTube, LinkedIn : qui parle de votre marque à votre place ?

La vraie menace d’un AI Overview sur une requête de marque n’est pas le bloc lui-même. C’est la source qu’il cite.

Ahrefs a examiné les citations externes (hors site de la marque) dans son panel de 100 marques. Voici le classement.

Les pourcentages dépassent 100 % au total : un même AI Overview peut citer plusieurs domaines.

Wikipedia domine avec près de 72 % des citations externes. Ahrefs la juge plutôt neutre pour la plupart des marques. Les deux suivants posent une autre question. YouTube et LinkedIn sont des plateformes sur lesquelles une marque contrôle bien moins son récit que sur ses propres pages, selon l’étude.

Ahrefs illustre le cas avec la requête « bluehost », où YouTube est massivement cité dans l’AI Overview. Une vidéo hébergée sur une plateforme tierce devient alors la voix de la marque.

Remarquez aussi la présence de Yahoo Finance, Facebook et Walmart. Un distributeur qui parle d’une marque dont il n’est pas propriétaire : ce n’est pas anodin. Ahrefs signale d’ailleurs que le risque ultime est d’orienter l’internaute vers des sources non officielles ou, dans le pire des cas, vers des marques concurrentes.

Transposez cela à une PME. Trois exemples de lecture, à vérifier chez vous :

• Votre fiche LinkedIn est vide ou obsolète ? Elle peut devenir la source d’une réponse Google.
• Aucune vidéo officielle ne porte le nom de votre marque ? Une vidéo d’un tiers occupe la place.
• Votre page Wikipedia (si elle existe) contient des informations périmées ? Elles alimentent la réponse.

Ce qui compte, c’est votre présence cohérente sur les trois ou quatre surfaces que Google lit en premier pour résumer une marque.

À mon avis, c’est la bonne nouvelle cachée de l’étude. Ces surfaces sont identifiables. Mesurables. Vous gagnez à les traiter comme des extensions de votre site, avec le même soin éditorial.

Quelle source parle de vous en ce moment, et l’avez-vous déjà lue ?

Et le CTR par secteur ? Ce que l’étude dit, et ce qu’elle ne dit pas

Soyons précis. L’article d’Ahrefs ne publie aucun taux de clic par secteur. Il établit une fréquence d’apparition (82,91 %, 73,3 %, 63 sur 100), une position (1,49 en moyenne) et des sources citées. Il rappelle que ses recherches antérieures montrent une baisse du taux de clic en présence d’un AI Overview.

Je ne vais donc pas vous inventer un « -XX % pour l’e-commerce ». Ce chiffre n’existe pas dans la source. Ce qui existe, c’est votre Search Console, et elle contient la réponse pour votre site.

Cette signature a un sens précis. Votre site n’a pas reculé. Il s’affiche autant, au même rang. Ce qui change, c’est ce que l’internaute fait après avoir lu le bloc au-dessus.

Pour une lecture sectorielle, segmentez vos requêtes de marque par intention. Mes hypothèses de départ, à tester et non à croire :

• E-commerce : « marque + produit » et « marque + avis » risquent d’être résumées dans le bloc. Les requêtes d’achat direct sont à surveiller séparément.
• SaaS et services : « marque + prix », « marque + alternative » sont des requêtes où la réponse générée peut citer un comparateur tiers.
• Local et métiers de proximité : horaires, adresse, avis. Des informations que Google sait déjà afficher.

Pas de pourcentage ici, volontairement. Sur les cocons que je construis, la méthode consiste à segmenter d’abord, à interpréter ensuite. Un chiffre sectoriel emprunté à un autre site vous ferait piloter avec la carte d’un autre territoire.

L’opportunité est de l’autre côté de la question. Une réponse générée satisfait « qui est cette entreprise ? ». Elle satisfait moins « puis-je acheter, réserver, demander un devis, et à quel prix exact ? ». Les pages qui répondent à cette seconde famille de questions restent utiles.

Gardez cette phrase en tête : la requête de marque ne disparaît pas, elle monte en gamme. Les clics qui restent sont plus proches de la décision.

Vos données de juillet à septembre racontent-elles déjà cette histoire ?

Que faire dès cette semaine pour reprendre la main sur votre nom ?

Un plan en six gestes. Chacun se réalise sans budget média.

1. Faites l’état des lieux de vos dix requêtes de marque. Tapez-les en navigation privée. Notez : AI Overview présent ou non, position du bloc, sources citées, votre site cité ou absent. Un tableur suffit. C’est la photographie de départ.

2. Vérifiez ce que dit Wikipedia. Première source externe citée, avec 71,9 % des citations externes du panel. Si votre marque y figure, assurez-vous que les informations sont exactes et sourcées, en respectant les règles de la communauté. Si elle n’y figure pas, ne forcez rien : travaillez la notoriété qui rend une page légitime.

3. Publiez une chaîne YouTube officielle structurée. Deuxième source citée, avec 38,6 %. Des vidéos qui portent le nom de votre marque et répondent aux questions que les gens se posent sur vous : qui êtes-vous, que proposez-vous, comment ça marche.

4. Soignez votre page LinkedIn. Troisième source, avec 22,8 %. Description complète, activité récente, informations cohérentes avec votre site.

5. Construisez vos pages de marque sur votre domaine. À propos, tarifs, FAQ, études de cas, comparatifs. Chaque question qu’un AI Overview résume doit trouver sa meilleure réponse chez vous. Je construis ces architectures — des cocons sémantiques de marque — pour que Google classe votre source en premier.

6. Installez un suivi mensuel. Mêmes dix requêtes, même grille, même jour du mois. Ajoutez la courbe de clics de marque dans votre Search Console. En trois mois, vous disposez d’une tendance à vous, pas d’une moyenne américaine.

Cette dernière phrase est une observation de terrain, pas une statistique. Je vous la donne comme telle.

L’étude Ahrefs le montre : votre marque n’est pas garantie une fois pour toutes. Vous savez désormais où regarder. Les surfaces à soigner se comptent sur les doigts d’une main.

Si quelqu’un tape votre nom ce soir, qui lui répond en premier : votre site, ou Wikipedia, YouTube et LinkedIn ?

Stéphane Jambu

Ingénieur SEO & IA

Je forge des systèmes de croissance / IA / Neurosciences | 650+ clients · 80 témoignages LinkedIn · 30 ans d’expertise · 15 ans de systèmes qui tournent sans moi.

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