Étape 2.1 d’un cocon sémantique : définir les mots-clés à cibler

Une fois la stratégie arrêtée à l’étape 1.3, l’étape 2.1 ouvre la phase de construction proprement dite d’un cocon sémantique : rassembler les mots-clés qui composent le champ sémantique du sujet pilier, avant de les transformer, à l’étape 2.2, en sujets de pages distincts. Cette étape ne se limite pas à exporter une liste de requêtes depuis un outil et à la trier par volume de recherche décroissant. Elle qualifie chaque mot-clé par son intention de recherche et élimine le bruit, les termes dont le volume affiché masque en réalité une pertinence faible pour le sujet pilier retenu. Cette page détaille les 3 opérations qui composent l’étape 2.1 : l’export initial, le classement par intention, et le filtrage qui précède la construction des sujets de pages. Cette page complète Étape 2 d’un cocon sémantique : définir les mots-clés et les sujets des pages.

Partir d’un export large avant de trier

La première opération consiste à rassembler un export aussi large que possible de mots-clés liés au sujet pilier, à l’aide d’un outil d’étude de mots-clés comme Haloscan, déjà mobilisé à l’étape 1.2 pour l’étude de concurrence. Cet export inclut volontairement des mots-clés au volume de recherche modeste, voire nul dans l’outil, tant qu’ils restent pertinents pour le sujet. Un mot-clé sans volume mesuré aujourd’hui peut couvrir une question que les internautes posent autrement, ou une notion que le champ sémantique du cocon doit couvrir pour rester cohérent.

Un export limité au seul mot-clé pilier, sans ses variantes et ses questions associées, rate souvent une bonne partie du champ sémantique réel du sujet. Mieux vaut un export trop large, filtré ensuite, qu’un export trop étroit qui obligerait à y revenir une seconde fois.

Classer par intention de recherche

Chaque mot-clé de l’export est ensuite classé selon l’intention qu’il révèle : informationnelle, pour une recherche de connaissance, transactionnelle, pour une recherche proche de l’achat, ou navigationnelle, pour une recherche qui vise une marque ou un site précis. Ce classement oriente directement l’étape suivante de la méthode, la définition des sujets de pages. Un mot-clé informationnel appelle plutôt une page complémentaire ou mixte, qui développe une notion en profondeur, quand un mot-clé transactionnel se rapproche davantage du rôle tenu par la page cible du cocon.

Trier par intention avant de trier par volume évite de surpondérer des mots-clés au fort volume mais à l’intention mal alignée avec l’objectif du cocon. Un volume élevé sur une intention purement informationnelle ne sert pas un cocon construit pour pousser une page de vente. Cette classification reste manuelle sur les cas ambigus, un mot-clé pouvant relever de 2 intentions selon le contexte du secteur.

L’équipe tranche alors en se référant au sujet pilier et à la stratégie arrêtée à l’étape 1.3. Ce travail de classification gagne à être documenté dans le même fichier que l’export de mots-clés, pas gardé en mémoire par la seule personne qui l’a mené : un mot-clé reclassé plus tard, à l’étape 2.2, doit pouvoir être retrouvé avec son intention déjà posée, sans repartir de zéro.

Le filtre qui évite d’embarquer du bruit

Le filtrage retire de la liste les mots-clés dont la pertinence réelle pour le sujet pilier reste faible, malgré un volume de recherche parfois attractif. Un terme trop générique, qui couvre un champ plus large que celui du cocon, dilue le futur champ sémantique plutôt que de le préciser. Ce filtrage rejoint un principe plus large de la méthode : un cocon sémantique traite un champ sémantique cohérent, pas une addition de mots-clés choisis uniquement pour leur volume.

Un mot-clé hors sujet, même porteur, finit par produire une page qui ne trouve sa place nulle part dans l’arborescence du cocon. Le filtrage s’appuie aussi sur le diagnostic de concurrence de l’étape 1.2 : un mot-clé déjà identifié comme hors de portée, trop disputé pour le volume de pages visé, peut être mis de côté à ce stade plutôt que découvert tardivement pendant la construction du mindmap. Au terme de ce filtrage, l’équipe dispose d’une liste resserrée, qualifiée par intention, prête à nourrir l’étape 2.2, où chaque groupe de mots-clés devient le sujet d’une page précise du futur cocon.

Ce filtrage profite aussi d’une relecture croisée entre 2 membres de l’équipe sur les cas limites, où la pertinence d’un mot-clé pour le sujet pilier ne saute pas aux yeux. Un arbitrage à 2 regards plutôt qu’à un seul réduit le risque d’écarter, par excès de prudence, un mot-clé qui aurait pourtant mérité sa place dans la liste finale.

Ce que cette étape ne tranche pas encore

L’étape 2.1 ne décide pas combien de pages composeront le cocon, ni quel rôle, cible, mixte ou complémentaire, tiendra chaque sujet. Ces décisions appartiennent aux étapes suivantes, 2.2 pour les sujets de pages, puis 3 pour la construction du mindmap proprement dit. Elle ne tranche pas non plus entre une construction top-down, qui part du sujet général avant de descendre vers le détail, et une construction bottom-up, qui part de cet export de mots-clés pour reconstruire une architecture, une décision méthodologique détaillée à part.

Cette séparation des responsabilités entre étapes évite de mélanger 2 travaux différents dans une même séance : qualifier des mots-clés demande une attention portée au vocabulaire et à l’intention, tandis que construire une architecture demande une vision d’ensemble du cocon qui se construit mieux une fois la liste de mots-clés stabilisée. Une liste de mots-clés qualifiée à l’étape 2.1, mais encore non organisée en sujets de pages, reste le livrable attendu avant de passer à l’étape suivante de la méthode.

Questions fréquentes

Testez vos connaissances

Stéphane Jambu LinkedIn ↗

Consultant e-commerce / visibilité / IA, fondateur de Hi-Commerce. Praticien du cocon sémantique depuis 2012, auteur de cette page dans le cadre du méta-cocon de référence Hi-Commerce sur le sujet.

Sources :

• formation Stéphane Jambu, Cocon sémantique V1.3 (étape 2.1)
• Hi-Commerce — méthode cocon sémantique (qualification des mots-clés)