Statistiques retail media France 2026 — Le data hub de la pub on-site et marketplace
Statistiques 2026 vérifiées sur le retail media France : 1,38 Md€ de marché FR (+13 % YoY), 11 % de la pub digitale, retail search +17 %, in-store DOOH, Unlimitail (220 M clients), Carrefour Links, Criteo, Mirakl Ads, Amazon Ads, IAB Europe, SRI Observatoire. Sources tier-1 : SRI, IAB France, IAB Europe, UDECAM, eMarketer, Mediaperformances, Criteo, Mirakl.
Un dataset prêt à citer sur du Retail Media France
51 stats vérifiées (63% France), 33 URLs sources uniques, réutilisation CC BY 4.0 — citez librement avec la mention Hi-Commerce.
📊 Données en un coup d’œil
Tous les indicateurs clés de ce hub, condensés en un seul tableau de bord.
Retail search domine (1 200 M€, +17 % YoY). Le retail display reste mature (340 M€, +3 %). Source : SRI / UDECAM / Oliver Wyman — 35e Observatoire de l'e-pub.
13,7 Md€ en 2024 → 28,8 Md€ en 2028 (x2,1 en 4 ans). CAGR ~20 %. Source : IAB Europe — Retail Media forecasts 2025-2028.
La France concentre 4 acteurs majeurs sur 4 typologies différentes (alliance, retailer, in-store, marketplace). Source : Unlimitail + Carrefour Links + Mediaperformances + Mirakl.
France — Retail Media = 11 % de la pub digitale FR
Le retail media représente 11 % du marché publicitaire digital français (12,4 Md€)
Mondial — Retail Media = 15,4 % pub digitale globale
Le retail media représente 15,4 % de la pub digitale mondiale en 2025 (vs 14 % en 2024)
Marché Retail Media France — taille, croissance, part de marché
Le retail media France a atteint 1,38 Md€ en 2025 (SRI/UDECAM 35e Observatoire), en croissance de +13 % YoY. Il représente 11 % du marché de la publicité digitale FR (12,4 Md€). Le retail search pèse 1,2 Md€ (+17 %), le retail display 340 M€ (+3 %). C'est le 2e levier le plus dynamique du marché, devant le display classique.
Méthode — Calculé par Hi-Commerce : 1,38 Md€ retail media / 12,4 Md€ marché digital FR 2025 = 11,1 %
Méthode — Projection : 1,38 Md€ x (1 + 13 %) = 1,56 Md€, arrondi à 1,6 Md€. Hypothèse : croissance YoY stable.
À noter — Analyse éditoriale s'appuyant sur l'Observatoire SRI.
Sources (3)
À retenir — Le retail media est la nouvelle star du mix media en France. Sa croissance double celle du marché digital global et il commence à attirer les budgets bran-ding historiquement réservés à la TV. La fenêtre de pricing favorable se referme — entrer maintenant ou payer cher en 2027.
Marché mondial & européen — forecasts, leaders, comparaison
Mondial : 169 Md$ de dépenses retail media en 2025 (eMarketer, +15,6 % YoY), 15,4 % de la pub digitale globale. Europe : 13,7 Md€ en 2024 (+21,1 % YoY, IAB Europe), projetés à 16,9 Md€ en 2025, 20,8 Md€ en 2026 et 28,8 Md€ en 2028. UK, Allemagne et France dominent en maturité.
À noter — Paywall partiel ; source largement reprise par GroupM, Statista, Adweek.
À noter — Projection long terme — hypothèse de croissance constante 14-15 % YoY.
À noter — Ranking maturité ; UK et DE marchés plus matures et plus gros en valeur absolue.
À retenir — L'Europe court 5 ans derrière les US sur le retail media, mais la pente est plus raide. À horizon 2028 le marché européen sera 2x celui de 2024. La France reste 3e marché EU derrière UK et Allemagne, avec une marge de rattrapage significative.
Acteurs français — Unlimitail, Carrefour Links, Mediaperformances, Mirakl
Unlimitail (JV Carrefour-Publicis) revendique 35 retailers partenaires, 2 Md de pages vues mensuelles et 220 M de clients adressables. Carrefour Links concentre 8 Md de transactions et 80 M de clients dans le monde. Mediaperformances commercialise le DOOH des magasins Carrefour, Intermarché et Bricomarché. Mirakl Ads gère 50 retailers dont Rakuten France, Maisons du Monde, Ulta Beauty.
À noter — Unlimitail est une JV franco-française (Carrefour + Publicis) opérant sur l'Europe continentale + Brésil + Argentine. Stat classée France pour le siège HQ et la gouvernance. — Donnée éditeur ; consolidée Europe continentale + Brésil + Argentine.
À noter — Unlimitail est une JV franco-française (Carrefour + Publicis) opérant sur l'Europe continentale + Brésil + Argentine. Stat classée France pour le siège HQ et la gouvernance.
À noter — Unlimitail est une JV franco-française (Carrefour + Publicis) opérant sur l'Europe continentale + Brésil + Argentine. Stat classée France pour le siège HQ et la gouvernance. — Donnée éditeur consolidée Europe + LATAM.
À noter — Donnée consolidée monde, France représente ~40 % via Carrefour Hyper / Market FR.
À noter — Donnée éditeur consolidée monde.
À noter — Annonce contractuelle Mediaperformances ; déploiement effectif soumis au rythme de Carrefour.
À noter — Case study éditeur Mirakl ; à confirmer en third party.
À noter — Donnée éditeur Mirakl, panel limité.
À noter — Annonce produit ; mesure du ROI réel non encore publique.
Sources (10)
- Unlimitail — site officiel JV Carrefour-Publicis 2026-05-25
- Digiday — Carrefour Links advertiser pitch + Statista 2025-04-15
- Marketing LTB + Digiday — Retail Media Networks Stats 2025 2025-08-20
- Mediaperformances — comm. Groupement Mousquetaires 2025-12-15
- Viuz / CB News — Mediaperformances Carrefour proximité 2025-10-10
- Mirakl + ChannelX — Rakuten France case study 2025-03-15
- Mirakl — case study Rakuten France 2025-03-15
- Mirakl — momentum 2025 keynote 2026-02-27
- Cdiscount Advertising — CARS 5 ans bilan 2025-09-15
- EcommerceMag + CB News — Cdiscount Sponsored Brands 2025-11-10
À retenir — La France est devenue un hub européen du retail media grâce à Carrefour-Publicis (Unlimitail) et la place très forte de Carrefour, Auchan, Leclerc et Intermarché dans la grande distribution. Les pure-players FR (Mirakl Ads, Mediaperformances) bénéficient de ce contexte favorable.
Performance & ROAS — sponsored products, halo effect, ad formats
Amazon Ads atteint un ROAS moyen de 4,5x sur sponsored products (3,5x médiane mondiale). Les sponsored products ont un halo effect de +39 % sur les ventes du portefeuille (Criteo). Combiner Display + Sponsored Products génère 3,2x plus de revenu/user. Mirakl Ads démontre +83 % de réponse, +60 % de fill rate, +53 % de monétisation chez Rakuten France.
À noter — Panel multi-vendeur consolidé. Varie 2x-7x selon catégorie.
À noter — Méta-analyse panel multi-source ; ROAS varie 2x-6x.
À noter — Panel US Criteo ; le test d'incrémentalité reste peu pratiqué en France.
À noter — Donnée éditeur Criteo ; effet plus fort sur catégories considérées (CE, beauty).
À noter — Panel Criteo ; effet observé sur catégories grocery + beauty.
Sources (6)
- OwlClaw + SalesDuo — Amazon Ads Benchmarks 2026 2026-01-15
- SalesDuo — Good ROAS on Amazon 2025 2025-09-20
- Criteo — Sponsored Products incremental impact 2025-07-10
- Criteo — ROAS Trap Q2 Retail Media Report 2024-09-15
- Criteo — Storyboard18 brand marketing report 2025-06-10
- IAB France — Études Retail Media 2025-11-15
À retenir — Le retail media performe mieux que la search publicitaire (SEA) sur les KPI commerce. Mais attention : le ROAS seul peut être trompeur. Les vraies métriques sont l'incrémentalité (campagnes typiques x4,28) et le halo on/off-platform.
In-store & DOOH — magasins connectés, écrans, France leader
La France est en passe de devenir le leader européen du retail media in-store (Mediaperformances). 100 % de la GSA française propose désormais du retail media avec DOOH. Le DOOH a progressé de +19 % en spots certifiés au T1 2025 (537 M de spots). Carrefour proximité déploiera 900 magasins équipés DOOH d'ici 2027.
À noter — Mesure spots certifiés (audit IAB-like) ; n'inclut pas les écrans pré-déploiement non certifiés.
À noter — Objectif annoncé par JCDecaux ; projection long terme.
À noter — Lancement fin 2025 ; volume d'inventaire et part de marché à mesurer en 2026.
À noter — Estimation post-acquisition Casino. Périmètre exact dépend de l'application Autorité de la concurrence.
Méthode — Estimation Hi-Commerce : Carrefour ~3 200 + Auchan ~620 + 288 Casino = ~4 100, arrondi à 4 000.
À noter — Marché DOOH consolidé (in-store + street furniture + transport). Le retail in-store DOOH représente ~30 %.
Sources (6)
- Mediaperformances — Perspectives 2025 2025-02-15
- E-marketing.fr — DOOH France T1 2025 2025-04-22
- Minted — JCDecaux objectifs DOOH 2030 2025-09-10
- LSA Conso — HighCo Monoprix retail media 2025-12-05
- Mousquetaires + Auchan Retail — communiqués 2024-2025 2024-04-24
- Stratégies + IAB France — bilan DOOH 2025 2025-10-15
À retenir — L'in-store retail media est le canal le moins mature mais le plus différenciant en France. Combiner DOOH magasin + retargeting on-site permet de créer des boucles vertueuses 100 % first-party data, déjà mesurées par Carrefour, Auchan et Monoprix.
Marketplaces & Mirakl — croissance, GMV, retail media intégré
Mirakl a atteint 14,6 Md$ de GMV en 2025 (+31 % YoY), 4× la croissance e-com classique. Mirakl Ads a fait +258 % YoY (12,7 M$ ad spend). 50 retailers utilisent Mirakl Ads (Rakuten France, Maisons du Monde, Ulta Beauty). Rakuten France a remporté le Best Retail Media Campaign aux Adtech Awards 2025.
À noter — Donnée éditeur Mirakl ; panel clients.
À noter — Estimation Hi-Commerce du périmètre FR (Rakuten France, Maisons du Monde, Galeries Lafayette, Conforama, La Redoute, Office Depot, Boulanger, Auchan Marketplace).
Sources (4)
- Mirakl — Rakuten France Adtech Awards 2025 2025-11-20
- Mirakl — momentum 2025 + Digital Commerce 360 2026-02-27
- Mirakl — 2025 Index Report 2025-12-10
- Mirakl — momentum 2025 2026-02-27
À retenir — Mirakl est devenu l'infrastructure invisible du retail media marketplace en France et en Europe. Pour les vendeurs sur Rakuten ou Maisons du Monde, refuser le retail media intégré n'est plus une option viable — la visibilité organique sur marketplace est en chute libre.
Amazon Ads — la référence mondiale, structure des budgets
Amazon Ads est le leader incontesté du retail media mondial. Le CPC moyen sponsored products en 2025 est 0,81-1,30 $. Le ROAS médian est 3,5x ; les meilleurs vendeurs atteignent 4,5x. Les sellers 7 chiffres dépensent 500-5 000 $/jour. Marché européen Amazon : France perçue comme rentable mais exige une approche localisée.
À noter — Borne haute observée sur électronique / pharma. France similaire.
À noter — Analyse qualitative, pas de chiffre précis FR-only.
À noter — Recommandation éditeur ; varie selon la marge (2:1 acceptable sur marges 40%+, 5:1 nécessaire sur marges < 20%).
Sources (2)
À retenir — Amazon reste l'étape obligée pour 90 % des marques FMCG en France. Mais le ROAS y baisse depuis 18 mois (encombrement). Les marques sérieuses construisent désormais une stratégie multi-network : Amazon + Carrefour Links + Unlimitail + sponsored products marketplace.
Télécharger les données
Utilisez ces données dans vos articles, études ou présentations. Mention obligatoire : Hi-Commerce, https://www.hi-commerce.fr/stats-retail-media-france-2026/ · Licence CC BY 4.0.
CSV
Dataset spreadsheet
51 statistiques avec sources, valeurs, périodes et scores de confiance.
Télécharger CSVJSON
Dataset structuré
Données complètes JSON, prêt pour analyse, intégration ou API.
Télécharger JSONFAQ — du Retail Media France 2026
10 questions, chaque réponse adossée à une source vérifiable.
Qu'est-ce que le retail media en 2026 ?
Quelle est la taille du marché du retail media en France en 2026 ?
Quelle est la taille du marché européen et mondial du retail media ?
Qui sont les acteurs majeurs du retail media en France ?
Quel est le ROAS moyen en retail media ?
Quelle est la différence entre retail search et retail display ?
Qu'est-ce que Unlimitail (Carrefour-Publicis) ?
Que change l'in-store DOOH dans le retail media France ?
Mirakl Ads vs Amazon Ads vs Carrefour Links : lequel choisir ?
Le retail media va-t-il dépasser la TV en 2027 ?
Citer cette page
Sélectionnez un format puis copiez.
Besoin d’aller plus loin que les données ?
Hi-Commerce conçoit la présence SEO et GEO des sites e-commerce et SaaS français. 650+ clients, 80 témoignages LinkedIn, 30 ans d’expertise SEO et 15 ans de systèmes autonomes.